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李寧安踏等闖入戶外用品藍海輸贏有待檢驗

2019-11-09 01:01:33来源:励志吧0次阅读

李宁、安踏等闯入户外用品“蓝海” 输赢有待检验_中心

近两年,李宁、安踏等国内体育品牌受困于传统运动鞋服市场不景气,相继涉足户外用品领域,谋求新的业绩增长点有业内人士指出,无论消费者心理还是产品属性,户外用品与传统运动鞋服市场都有所不同,李宁、安踏进军户外行业这步棋是赢是输,还有待时间和市场检验

中国体育用品联合会的数据显示,2002年至2012年间,中国户外用品市场年增速超过40%,形成超百亿元的市场规模此外,户外主要产品服装和鞋类的单价明显高于传统运动鞋服的平均水平正是受此吸引,包括阿迪达斯、李宁、安踏、361度等在内的多家运动品牌纷纷杀入户外用品行业

身为体博会户外轮滑自行车展区招展负责人,祁玉麟常年与户外用品企业打交道,对行业发展态势有深入了解他在4日接受采访时表示,国内运动品牌巨头进军户外用品领域,加剧了市场竞争,但目前来看行业格局变化不大,市场排名前几的还是原先那些专业做户外用品的品牌

祁玉麟认为,传统运动鞋服类企业想从户外用品市场分一杯羹并不容易 户外用品不是快消品,一件冲锋衣的价格动辄上千,消费者购买后可能两三年才会更换另外,户外运动爱好者都具备专业知识,在装备选择上更加理性 他表示,安踏、李宁进入户外用品市场时间尚短,能否激发消费者的购买欲还是未知数无论从市场的认知度,还是产品本身来看,他们要走的路还很长

事实上,从李宁、安踏日前披露的各自2013年年报也可看出,闯入户外用品这片 蓝海 ,并没有给这些品牌快速带来收益

据了解,户外用品市场这两年增速明显放缓,每年都会冒出一些新品牌,每年也都有一些品牌消失祁玉麟提醒说,其他细分行业品牌向户外领域延伸应谨慎,先前就有康威失败的例子他表示,不管户外用品市场还是其他领域,企业成功的关键在于核心竞争力对于户外用品市场,只有在户外专业功能上形成自有的核心竞争力,企业才能生存下去

祁玉麟介绍说,确认参加2014年体博会的户外用品企业大约有70多家,以二三线品牌为主在他看来,一线户外品牌的缺席主要和体博会的定位有关, 体博会是一个综合展会,在专业性方面,比起ISPO等专业户外展有一定差距,因此对一线品牌的吸引力有限 为此,体博会主办方在展商服务方面下了不少工夫,例如,加大展商广告宣传力度以及邀请海外专业买家等

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