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ZARA一流形象二流产品三流价格却频陷质

2019-10-09 23:02:50来源:励志吧0次阅读

  ZARA“一流形象、二流产品、三流价格” 却频陷质量门_中心

  在全球需求下滑的大背景下,一些老品牌后劲乏力,时尚快消品却保持了逆势上扬。西班牙的时尚服装品牌ZARA从2008年到现在,已经将世界第一服装零售商的桂冠保持了整整四年。上货快,亲民价,紧跟时尚潮流,让ZARA风行全球。但俗话说,萝卜快了不洗泥,今年频频爆出的质量门已经让ZARA在消费者心中大打折扣。

  ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司。它既是服装品牌,也是专营ZARA服装的连锁零售品牌。1975年设立于西班牙的ZARA,凭借着优异的设计,低廉的价格,和快速的供应,深受全球时尚青年的喜爱。

  ZARA最大的特色就是快。而究竟快到什么程度,服装行业分析师宋立桓对ZARA和其他同行所做的一番比较,相信能让人们有更深的体会。

  宋立桓:从设计理念到服装上讲平均只需10到15天,在国内以快速着称的美特斯邦威完成这个过程要80天左右的时间,而大多数服装企业则需要个月甚至更长的时间。

  ZARA每周对橱窗新产品更新两次,资金回流只需要7天,从设计到配送只需要12天,产品24小时之内运到欧洲各分店,小时就可以运到亚洲。宋立桓告诉,ZARA的快得益于它强大的供应链管理。

  宋立桓:ZARA在西班牙拥有属于自己的二十几家工厂,50%的产品是自己的工厂完成,50%的成品则由400多家外部供应商来完成。

  业内对ZARA成功秘诀的形象概括是:一流的形象,二流的产品,三流的价格。在时尚领域里的定位,ZARA不像parada、阿玛尼这些品牌打磨高精尖产品,而是专注于快速消费。如果说前者是大餐的话,ZARA就是快餐。价格方面,ZARA不仅比动辄过万的高端品牌低好几个数量级,就是比一般的时装品牌也要便宜几百甚至上千元,更有吸引力。

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